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　　2018年业已过半，上半年在出版业涌现了不少新玩法。比如，把新书发布会开进菜市场、把音频视频装进纸书里、把图书生意做到抖音上……可以看出，这些好玩的模式基本都集中在大众出版畅销书领域，有部分市场化程度高的少儿社和古籍社也积极参与其中，但相对还是较少。上半年出版业怎样开新书发布会、怎么挑战花样阅读方式、又怎样将图书展示移入更多的流量社交平台中去？商务君精选几大案例，解读上半年出版业创新玩法与趋势，以期打开业界同仁的思路。
 
　　新书发布：把发布会开进菜市场
 
　　出版业的发布会，也像互联网公司一样越做越有趣。从上半年的新书发布会情况来看，发布会主要有几大趋势：第一，新书发布紧跟行业书展、世界读书日、暑期等时间节点，并根据作品内容、作者身份或影视上映等选定特殊时间点。北京图书订货会、江苏书展、深圳书博会、黄山书会……众多出版社都选择在这些行业书展现场或者附近的场地举办新书发布会或者图书分享会。除了这些行业盛会外，4月23日世界读书日前后也成为举办阅读活动的重点时间，但今年世界读书日恰逢周一，所以不少新书发布活动都定在4月21日、4月22日举行。还有不少出版社抓准了暑期这一时间节点，进行读者受众多为青少年、学生的发布会，比如广东人民出版社为《朕说历史·汉代篇》举办的全国巡回签售会等。
 
　　此外，不少出版社也会根据作品内容或者作者身份选定特殊时间点，比如7月7日的2018青年大会上，磨铁图书为大会主持人张萌同时举办新书《加速：从拖延到高效，过三倍速度人生》发布会；8月8日正值2008年北京奥运会十周年，北京出版集团根据作品内容在鸟巢发布“现代奥林匹克之父”的传记小说《顾拜旦传》。而当图书改编的电影、电视剧上映时，新书也会同步上线，比如5月6日大型纪录片《我到新疆去》首映式上，磨铁图书首发同名图书；7月姜文电影《邪不压正》热映，世纪文景重版原著小说《侠隐》。
 
　　第二，新书发布会不断突破原有形式，被开成了生日会、偶像见面会、舞台剧。发布会告别了过去单调乏味的演讲式与对谈式，变得互动性更强。比如5月5日，果麦文化为张皓宸举办生日会，并发布新作《听你的》，张皓宸在现场换3套服装且与粉丝充分互动，与传统的新书发布会大相径庭，更像是一场歌手演唱会；7月27日饶雪漫新作《大约在冬季》在北京首发，齐秦作为饶雪漫多年的偶像以及该书的序言作者、《大约在冬季》原IP作者出现，齐秦全球歌迷会为饶雪漫捧场，发布会还以专业演员参演的舞台剧开场；8月5日世纪文景《高山上的小邮局》分享会借用“浸没式话剧”形式，通过观众、嘉宾朗读书中人物信件的方式，使得读者可以参与感更强且因为所在位置不同而有不同的体验。
 
　　第三，直播等线上发布已成常态，线下新书发布选择的地点更加多元。近年来随着4G网络的普及以及直播等新技术的发展，出版业的新书发布会开始转向线上，主要通过微信群、线上直播等形式进行。这种发布会形式打破了时空限制，使得更多人能够进入发布会现场，读者和名家能够通过微信群即时交流，成本低、效果好，受到了出版业的广泛使用。比如2016年9月11日长江文艺出版社举办的于丹《此心光明万物生》新书线上发布会，再如去年1月22日果麦文化举办的韩寒《乘风破浪》微信群聊会，宣传电影的同时也宣传果麦文化新书《乘风破浪：电影拍摄全纪录》。而上半年几乎多半线下新书发布都配有直播来转到线上。
 
　　随着新零售概念不断普及，今年上半年线下发布会再次焕发出新的色彩，而地点也更加多元。比如选在博物馆里，6月2日国家博物馆携手童趣出版公司打造的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》新书发布会在国家博物馆学术报告厅举行；又如选在录影棚里，果麦文化3月25日将丁丁张新作《只在此刻的拥抱》发布会放在北京光线传媒700影棚举行，7月27日又将前文提到的饶雪漫新书发布地点也选在这里；再如选在海洋王国里，6月8日世界海洋日当天，湖南少年儿童出版社在珠海长隆海洋王国——企鹅馆举办了大型“冰书”进驻珠海长隆海洋王国暨冰书首发式。
 
　　其实，对于线下发布会来说，如何办的好玩、新鲜、有意思，吸引更多人的关注，成为了重点。6月15日，中信出版集团《薛兆丰经济学讲义》一书在京发布，有趣的是这本书的新书发布会选址在北京三源里菜市场。而在菜市场的这场新书发布会，成为了上半年新书发布会的一大创举和代表性案例。菜市场里时时刻刻都有经济学原理在发生，所以也就成为了读者能够真切感受到经济学的一间教室，就如这本书的宣传海报上写着的、适用李嘉图的比较优势原理的蔬菜摊摊主所说：“我是种菜能手，也是卖菜能手，但38年来我只管卖菜，因为卖菜的机会成本更低。”
 
　　这场发布会的主办方是不断颠覆出版业内容创作方式的“得到”，“得到”品控手册中对于产品的分析堪称内容创业者的“工作圣经”，所以这场发布会也是将“得到”的产品思维发挥到了极致——基于该书作者薛兆丰的身份属性以及作