，毕业于牛津大学。因为看到越来越多像他这样的年轻人离开故乡来到城市，布斯感到担忧，于是他返回家乡，开始思考什么样的商贸活动可以拯救家乡这样处于偏远郊区的弱小经济体。由于继承了市长叔父的房产，布斯利用废弃的消防站开了一家二手书店。之后，他带领小镇里最强壮的人来到当时正值图书馆倒闭大潮的美国，大量购买图书并海运回国。小镇里的其他人也效仿他的做法，购买并翻修镇上破落废弃的物业，相继开设了 20 多家二手书店，餐饮服务及 B&B 住宿等也随之兴起。20 世纪 70 年代，黑昂外便获得了书城(Town of Books)的美誉，被《时代周刊》等知名媒介誉为能与其他欧洲历史文化名城和节庆城市媲美的城市。
      除此之外，布斯还运用各种手段提高小镇的曝光度。1977 年 4 月，布斯自封为黑昂外的国王，建立了“万神殿”，指定了 21 位世袭的贵族，并发放护照等，通过爆炸性事件吸引全世界的目光；1988 年他创立了书城文学节，每年六月初的 10 天里吸引 8 万多的海内外游客；2014 年，布斯与本地作家联盟合作，以他的名义设立了年度文学奖。布斯和书城传奇般的故事吸引了大批游客前来，到威尔士的游客必然把书城加入目的地清单。
      除了布斯的个人魅力外，他对进入二手书行业时机的把握，以及二手书店相较于零售市场的新颖性，都是书城能够成功的关键。二手书市场所针对的客群是理想型的“高品质游客”，简单的说就是“受过良好教育又有足够的钱”的社会阶层。有趣的是，在小镇发展的整个过程中，英国旅游局一直保持沉默，到20世纪90年代末都没有把黑昂外及特色二手书商店列入威尔士国家旅游手册，更没有改善通往小镇的交通设施。小镇内部除了增加了供游客使用的停车站和公共厕所，城市肌理并没发生太多变化，这倒很好地保持了历史小镇的原汁原味，并且以书为装饰的设计激发了人们的创作灵感。

（二）萨尔茨堡(Salzburg)音乐小镇

1.小镇概况

      萨尔茨堡坐落在萨尔察赫河畔，是萨尔茨堡州的州府，距慕尼黑约150km，距维也纳约300km(图2)。萨尔茨堡具有跨越几个世纪(14～18世纪)的罗马帝国大主教独立管辖区的历史，拥有北阿尔卑斯山地区保存最完整的巴洛克风格历史中心区，于 1997 年被认定为联合国世界遗产城市。萨尔茨堡非常重视国际交流，策划了四季全时段的节事活动。一年一度的萨尔茨堡音乐节是享誉国际的艺术盛典。这里不但有莫扎特等欧洲音乐大师经典作品的演出，而且是古典音乐界新星们展示的舞台，被誉为现代艺术界的奥斯卡。活动期间 15 万人的小镇接待着 25 万人以上的艺术爱好者，而萨尔茨堡音乐节的设立可以说是迄今为止该城市最成功、最具可持续性的民间活动。

2.名人效应和精英圈的引领

      名人是这个小城市的品牌。萨尔茨堡是 18 ～ 19 世纪伟大作曲家莫扎特(Wolfgang Amadé Mozart)的故乡，独一无二的艺术遗产也成为萨尔茨堡不可复制的人文财富。最早，萨尔茨堡的音乐和舞台剧表演是献给皇室和教皇的“奢侈品”，教堂是教会音乐传颂和节庆活动最主要的举办场所。直到莫扎特时期，戏剧和歌剧的舞台被搬到了庄严的萨尔茨堡大学，引起了公众极大的兴趣。在这个时期，高雅艺术走进了大众视野，成为世俗生活的一部分。
      莫扎特对这座城市的影响极其深刻。自19世纪后半叶开始就有艺术家建议举办年度莫扎特音乐会。20世纪初期，以莫扎特的名义，小镇集结了一些维也纳中产阶层艺术家，这个社交圈子多个有影响力的艺术家分别作为发起人，呼吁以萨尔茨堡城市的名义设立节事活动。他们的远见卓识赋予了这个自下而上的社会提案有力的智力支持，对倡议能够获得政府批准起到了关键作用。1917年，维也纳艺术家 Friedrich Gehmacher和Heinrich Damisch为筹建一座剧院而成立了一个名为“萨尔茨堡歌剧院—共同体”的组织；同年，指挥家 Max Reinhardt向维也纳政府提交了利用萨尔茨堡市海尔布伦宫修建歌剧院的备忘录。1919年，奥地利诗人、作家、戏剧家Hugo von Hofmannsthal撰写并发布了萨尔茨堡音乐节设想的草案。诗人Hermann Bahr和作曲家Richard Strauss也积极置身于这项事业中。最终，维也纳中央政府被说服。1920年8月教堂广场上演了伦理剧《Jedermann》，标志着萨尔茨堡音乐节正式拉开序幕。

3.意义与使命

      一开始，发起人对音乐节的定位单纯从艺术角度出发，即以巴洛克老城为特殊舞台背景打造一个与奥地利传统文化和地方特色密切相关的、拥有最高质量和非凡影响力的艺术庆典。但是，受第一次世界大战的困扰，